網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的是什么？

發(fā)布時(shí)間：2013-01-15

來(lái)源：中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)

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    隨著科技的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，現(xiàn)在什么都講究網(wǎng)絡(luò)像什么網(wǎng)絡(luò)征婚、網(wǎng)上購(gòu)買等等，所以網(wǎng)上出現(xiàn)一個(gè)新興的行業(yè)-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的是什么呢？
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是利用互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)開展的確良營(yíng)銷活動(dòng)，包括信息發(fā)布，品牌傳播，產(chǎn)品促銷與推廣，客戶服務(wù)和市場(chǎng)調(diào)查等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的非常明確，就是要讓網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益。有些企業(yè)從一開始，就是網(wǎng)站限定為企業(yè)的宣傳平臺(tái)，而沒有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)銷售的重要意義，這是非?？上У?。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的，可概括為以下兩點(diǎn)：
    讓企業(yè)通過網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)和潛在客戶
    與潛在客戶完成在線或線下交易
    總結(jié)起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的是讓網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)發(fā)展新客戶，提升銷售額的重要渠道。一定不要小看了網(wǎng)絡(luò)的巨大能量。
    使用方便，無(wú)時(shí)空限制
    互聯(lián)網(wǎng)是最廣泛的信息交流平臺(tái)，沒有時(shí)間、空間、地域和國(guó)別的限制，減少了市場(chǎng)壁壘和市場(chǎng)擴(kuò)展的障礙。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)可隨時(shí)傳遞產(chǎn)品信息，開展?fàn)I銷活動(dòng)；從客戶來(lái)說，通過網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)快捷地查詢、游覽到所需的各種產(chǎn)品及服務(wù)信息，并將自己的響應(yīng)及時(shí)發(fā)送給企業(yè)。
    公平自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
    每個(gè)企業(yè)都可以有自己的網(wǎng)址，都可以在得到允許的情況下在商業(yè)網(wǎng)站上隨時(shí)發(fā)布自己的商品信息，甚至在企業(yè)與用戶之間建立起一種相互信任的長(zhǎng)期關(guān)系，而這一切所需的成本是極其低廉的，也不需很長(zhǎng)的時(shí)間。所以說不客是何等規(guī)模的企業(yè)，都可以用相差不多的成本建設(shè)并推廣自己的網(wǎng)站。從這個(gè)意義上來(lái)講，大企業(yè)、小企業(yè)甚至是個(gè)人，都是站在同一起跑線上，開展公平競(jìng)爭(zhēng)。
    高效的信息交流溝通
    傳統(tǒng)營(yíng)銷單向式的信息溝通方式被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中“一對(duì)一”的、具有雙向交互式的溝通方式取而代之。消費(fèi)者可以主動(dòng)地在網(wǎng)上選擇所感興趣的信息、產(chǎn)品或服務(wù)，以及向企業(yè)提出各種消費(fèi)意愿。企業(yè)也可根據(jù)其反饋的需求信息，定制、改進(jìn)或開發(fā)新產(chǎn)品。這種交互式的溝通方式是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的，是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式無(wú)法比擬的。
    成本低
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷簡(jiǎn)化了信息傳播過程，網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)分別成為營(yíng)銷的場(chǎng)所和界面，可以節(jié)省大量的廣告支出、店面資金和人工成本。調(diào)查表明，網(wǎng)上促銷的成本是直郵促銷的1/3，傳統(tǒng)廣告的1/8，但效果卻增加了一倍以上。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，企業(yè)和消費(fèi)者都將是這種新型營(yíng)銷方式的受益者。據(jù)其反饋的需求信息，定制、改進(jìn)或開發(fā)新產(chǎn)品。這種交互式的溝通方式是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的，是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式無(wú)法比擬的。
    以上介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的是什么，從文中我們知道就是要讓網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有使用方便，無(wú)時(shí)空限制，成本低，高效的信息交流溝通等優(yōu)點(diǎn)受到了廣大人民群眾的喜歡。

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