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    企業(yè)經(jīng)營中，你所做的每一個決定都會直接影響品牌形象，在消費者腦中形成感覺，聯(lián)想和思想。
    不過，想要確保每一次的行動都能產(chǎn)生讓顧客流連忘返的效果，實非易事。品牌的差異性給予顧客最為直接的選擇理由，人們愿意為這份獨特付  出更高的價格。據(jù)英國華通明略咨詢公司的研究發(fā)現(xiàn)，具有顯著特點的品牌價格往往超出同類商品價格的13%。
    加拿大著名運動品牌——露露檸檬，以時尚的女裝和功能先進的男裝為特點，在北美地區(qū)廣受歡迎。該公司沒有投放過什么廣告，而是通過良好的顧客體驗，培養(yǎng)忠實的客戶群。露露檸檬運用流行的社交網(wǎng)絡(luò)，邀請顧客在Instagram和Twitter上交流分享自己的購物體驗和心情。公司還邀請一些能夠代表露露檸檬品牌精神的顧客，成為其“品牌大使”，展現(xiàn)露露檸檬式的生活方式。目前，露露檸檬在全球擁有200家門店，在8年間其銷售額從4000萬美元猛增至13億美元。2012年，露露檸檬僅在美國的銷售額就增長了40%。
    通常，人們都會被具有意義、背后故事和歷史的品牌吸引，無論他們對這種含義的體會是有形的、功能型的還是情感的需要。相對于缺乏內(nèi)涵的品牌，富有意義的品牌能夠形成消費者5次以上的購買行為。
    針對一種人們的需求，那個最快進入人們腦中的品牌是最有可能被選中進行消費的。越卓越的品牌就越容易收益于市場營銷的影響，成功的市場營銷能夠讓品牌更具意義和吸引力。
    Chobani酸奶的成功就是最佳的證明。Chobani酸奶成立于2005年，當時的美國酸奶市場多年都一直局限在低脂酸奶的范疇，正是這一點讓創(chuàng)始人烏魯卡亞發(fā)現(xiàn)了商機，推出口味更加純正的希臘酸奶。Chobani酸奶的品牌戰(zhàn)略是注重口味、品質(zhì)、可購性以及真材實料。該品牌酸奶在短短兩年內(nèi)就完成了廣泛的市場分布。截至2011年，Chobani酸奶已經(jīng)成為美國第一大酸奶品牌。
    MiniCooper在退出美國市場30年之后，于2002年再次進軍該地區(qū)。當?shù)氐脑S多年輕人和非傳統(tǒng)賣家，都被它簡潔的外形，節(jié)能、時尚以及運動的風格所吸引。在市場營銷方面，MiniCooper運用營銷噱頭的方式，向保時捷汽車下戰(zhàn)帖。邀請保時捷總裁在世界一流賽車場一決勝負。另外，該公司每年組織年度汽車公路賽，邀請Cooper車主共同參與，擴大品牌影響力。在廣告方面，大膽運用標新立異的戶外風格，在眾多品牌中突出MiniCooper的獨特之處，吸引眾多的非傳統(tǒng)消費群。
    MiniCooper在全美38個州的119個經(jīng)銷商，從最初只有一款車型，發(fā)展到現(xiàn)在7款車型，在美國表現(xiàn)出色的銷售成績讓英國本土的銷售黯然失色。
    品牌更具價值與獨特性，它將占領(lǐng)更多目標人群的市場份額，這也是推動銷售和利潤的最大價值所在。這不僅僅意味著品牌現(xiàn)在的經(jīng)營狀態(tài)，更預示著品牌未來的發(fā)展。