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    近幾年，社區(qū)營銷被越來越多企業(yè)廣泛應(yīng)用，成為繼終端營銷之后的又一具有突破性與變革性的新營銷模式。社區(qū)營銷作為新時(shí)期的又一營銷模式，之所以受到企業(yè)重視，就是因?yàn)樗苡行У馗淖儺?dāng)前企業(yè)營銷困局。
    一、社區(qū)營銷的五大特點(diǎn)
    社區(qū)營銷是通過活動(dòng)本身的宣傳和活動(dòng)過程的宣傳來反映產(chǎn)品可靠效果，它具有體驗(yàn)式營銷的特點(diǎn)，又具有其它活動(dòng)和其它宣傳方式無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，它雖然沒有廣告活動(dòng)的聲勢(shì)浩大，但可以春風(fēng)化雨般遍地開花，融入各個(gè)街道和社區(qū)，普及率較高。社區(qū)營銷能夠迅速啟動(dòng)局部市場，擴(kuò)大試用人群，刺激終端銷售，使傳播更有廣度和深度。社區(qū)營銷更容易與快銷品、健康、醫(yī)藥產(chǎn)品及日常生活品直接聯(lián)系，它所產(chǎn)生的效果也更直接，更有可信度。
    不管那種營銷方式對(duì)企業(yè)來說只是一種手段，只有正確運(yùn)用才能發(fā)揮威力。了解社區(qū)營銷的特點(diǎn)，堅(jiān)持社區(qū)營銷活動(dòng)常規(guī)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的原則，使其活動(dòng)相互呼應(yīng)，才能形成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目的。社區(qū)營銷與其它營銷相比，它有幾個(gè)突出的特點(diǎn)，集中表現(xiàn)在五個(gè)方面：
    1、操作手段靈活且目標(biāo)性強(qiáng)。開展社區(qū)營銷活動(dòng)既可以作為一種普遍宣傳手段使用，也可以針對(duì)特定目標(biāo)，組織特殊人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳和推廣。
    2、針對(duì)性強(qiáng)，傳播到達(dá)率高。社區(qū)營銷直接面對(duì)消費(fèi)者，目標(biāo)人群集中，無論做活動(dòng)還是搞宣傳都比較直接，而且消費(fèi)者可信度高，有利于口碑傳播。
    3、投入少，見效快。社區(qū)營銷不同終端營銷，費(fèi)用高不可攀，而社區(qū)營銷是一種氛圍制造銷售，所以它投入少，見效快，非常有利于資金回籠。