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    《2014新農(nóng)人微博研究報告》(以下簡稱“報告”)表明，互聯(lián)網(wǎng)思維已融入農(nóng)業(yè)。“新農(nóng)人”是指以區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)民的生產(chǎn)流通方式、以全新的現(xiàn)代經(jīng)營理念參與農(nóng)林牧漁全產(chǎn)業(yè)鏈的自然人。在國家三農(nóng)政策的扶持下，新農(nóng)人追求自主創(chuàng)業(yè)，具有區(qū)別于傳統(tǒng)的新理念、新思維，并能運用新技術(shù)、新手段來將其轉(zhuǎn)化為實際收益的能力。
    在自主創(chuàng)業(yè)過程中，一些新農(nóng)人深諳新媒體之道，善于利用微博等新媒體工具以及互聯(lián)網(wǎng)思維來優(yōu)化營銷活動。2012年“褚橙進京”事件是新農(nóng)人利用新媒體營銷取得成功的經(jīng)典案例，同時，北京農(nóng)業(yè)局“北京農(nóng)業(yè)”微博平臺、鄭州“西瓜辦”以及@大道有德等官員微博也加入到農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣的隊伍中。
    報告指出，微博新型農(nóng)業(yè)營銷方式是將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展銷方法中的有益開拓式舉措，微博在農(nóng)業(yè)營銷起著多方面的作用，包括：一、品牌傳播。將農(nóng)產(chǎn)品品牌用相對低成本的方式傳播給受眾。二、客戶定位與創(chuàng)意來源，微博中大量的創(chuàng)意亮點也成為農(nóng)企可利用的銷售手段。三、溝通平臺，對改進農(nóng)企的服務(wù)質(zhì)量有著重要的意義。四、強化宣傳塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌。在可預(yù)見的一段時期內(nèi)，以微博為代表的新型農(nóng)業(yè)將發(fā)揮巨大價值。
    報告對1330個相關(guān)微博賬號進行了全面分析，主要由五部分組成：現(xiàn)狀分析篇、農(nóng)業(yè)微博新動態(tài)篇、新農(nóng)人微博大數(shù)據(jù)分析篇、新農(nóng)營銷建議篇。
    第一個部分為現(xiàn)狀分析，國外農(nóng)業(yè)新媒體研究方向理論化程度較高，以期更多發(fā)揮理論指導(dǎo)實踐作用。國內(nèi)農(nóng)業(yè)新媒體則側(cè)重實際運作，凸顯更多的經(jīng)濟、社會效應(yīng)，更加鞏固農(nóng)業(yè)作為基本產(chǎn)業(yè)的地位。
    第二部分為農(nóng)業(yè)微博新動態(tài)，北京市農(nóng)業(yè)局開通官方微博@北京農(nóng)業(yè)，打造立體化、全方位的微博農(nóng)業(yè)平臺。鄭州的“西瓜辦”微博、官員涉農(nóng)微博@大道有德等微博，反映了政府和官員在農(nóng)業(yè)新媒體的活躍程度。此外，食品安全與農(nóng)產(chǎn)品滯銷也成為了關(guān)注熱點，應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品滯銷，需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，推廣產(chǎn)品，促進銷售。
    第三部分為新農(nóng)人的微博分析，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，新農(nóng)人發(fā)布微博時間波峰在9點-10點、14點-16點和21點-22點，使用者基本不是職業(yè)務(wù)農(nóng)人，以男性為主。農(nóng)業(yè)達人積極利用新型媒體工具，自身媒介敏感度、使用率等素質(zhì)較好，交互性良好，能夠激發(fā)粉絲熱情，整體粉絲吸引程度較好，前景可期；而農(nóng)業(yè)合作社粉絲吸引程度整體上講處于劣勢，各項數(shù)據(jù)沒有突出點，亟需大力度改善。此外，帶有回報性質(zhì)的推廣活動是當前新農(nóng)微博營銷的主要方式，農(nóng)業(yè)達人有22%處于微博發(fā)布的活躍上升狀態(tài)，農(nóng)業(yè)合作社有18%處于微博營銷活躍上升狀態(tài)， 其整體微博運用水平仍有較大提升空間。
    用營銷力和粉絲數(shù)得出農(nóng)業(yè)營銷價值榜單，農(nóng)業(yè)達人營銷價值榜的前三名分別是“農(nóng)業(yè)博士”、“石昆牧”、“健康達人文強”。農(nóng)業(yè)企業(yè)價值榜的前三名分別是“聯(lián)想控股佳沃農(nóng)業(yè)”、“鮮仙果蔬”、“裕德源通江銀耳”，。農(nóng)業(yè)合作社價值榜前三名則為“荒野牧蜂人”、“美灃藍莓”、“豐年合作社”。