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    比如前一段時(shí)間刷屏的“優(yōu)衣庫(kù)事件”，假如真的是一次炒作和營(yíng)銷(xiāo)，那么單從傳播角度來(lái)看，很多人認(rèn)為是成功的，達(dá)到了1200萬(wàn)元廣告費(fèi)才能達(dá)到的傳播效果。但從品牌美譽(yù)度來(lái)說(shuō)，未必是一次成功的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，是否涉嫌傳播淫穢物品還有待觀(guān)察。一些業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這次疑似無(wú)底線(xiàn)炒作的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)口誅筆伐，身為一線(xiàn)快時(shí)尚品牌，真的覺(jué)得這樣的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)對(duì)品牌形象有所幫助？我看未必，也許相關(guān)負(fù)責(zé)人早已哭暈在墻腳。

    所以，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)要適可而止，不能為吸引眼球淪為無(wú)底線(xiàn)的炒作，因?yàn)橛行┏醋鳎@取的不一定是關(guān)注，也許是側(cè)目，這樣的側(cè)目對(duì)品牌的建立和成長(zhǎng)并無(wú)好處。

    品牌在選擇借勢(shì)對(duì)象時(shí)，得注意將自身定位和受眾相結(jié)合，把握好品牌與事件的合理性及融合度，不能生拉硬扯。

   所以我的做法是，借別人的大勢(shì)，造自己的小事。通過(guò)自身的實(shí)踐，我覺(jué)得借“勢(shì)”營(yíng)銷(xiāo)不如造“事”營(yíng)銷(xiāo)。“勢(shì)”是別人給的，“事”卻可以自己創(chuàng)造，借勢(shì)＋造事才能組成一次完美的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。兩年前正是微博火的時(shí)候，我們借了微博快速傳播和廣泛傳播的大勢(shì)，舉辦了一個(gè)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)微博網(wǎng)友線(xiàn)下參與體驗(yàn)并達(dá)到傳播的目的，再引爆線(xiàn)上的傳播，就會(huì)帶來(lái)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。之后傳統(tǒng)媒體的跟蹤報(bào)道又為線(xiàn)上的傳播做了足夠的信任背書(shū)。就這樣，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下傳播的鏈條，活動(dòng)在新浪微博一炮而紅，迅速提升了企業(yè)知名度和個(gè)人品牌，完成了一場(chǎng)完美的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    無(wú)造事，不傳播，無(wú)借勢(shì)，不營(yíng)銷(xiāo)。（來(lái)源：焦作山藥哥農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理 趙作霖）