營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準備付諸實踐的主觀意識行為。品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個特定的系統(tǒng)工程，實行
品牌營銷策劃是企業(yè)適應現(xiàn)代市場經濟發(fā)展的必然要求，是信息時代營銷活動的必然要求，所以必要的時候要把握住市場的信息變化，才能使經營活動不會產生偏移。
如今的市場已經步入高度的社會市場營銷階段，之前的“生產時代”、“產品時代”已經不復存在，“推銷時代”也已經失去生命力，隨著消費者消費行為日趨理性化，社會法治的不斷健全，一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經到來——“誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場”。
1 產品方向
消費者只會對自己感興趣的產品關心（產品方向，企業(yè)對此應做的是通過系統(tǒng)市場調研發(fā)現(xiàn)顧客的興趣點所在，或提出新的產品概念，再行制造以滿足顧客的興趣；或提出在品牌宣傳戰(zhàn)略中著重和反復宣傳點所在以吸引顧客駐足。
2 產品組合
在需要的產品中，消費者只會對能最大、最好滿足其核心利益，或能更多滿足其它利益的產品更為關注（產品組合）。企業(yè)為此需要從客戶利益、興趣點角度出發(fā)，在產品用途、外形、包裝等以及使用方面提出理想的產品組合形式，以迎合并引導客戶做出購買行為。
3 定價
價格始終是大多數(shù)消費者最為關心的話題，一個合理的價位必然更進一步刺激消費者做出購買行為（定價）。企業(yè)為此需要由市場調研取得有關目標消費者對產品的需求程度、市場供應情況、競爭者的定價策略等等影響價格方面的因素，結合自身成本及市場運作經驗，經過科學的整理、計算，方可得出相對的合理價位。“合理價位”的定價實施包含很多技巧，有：奇數(shù)定價法、偶數(shù)定價法、小數(shù)點定價法等等，如：有些商品打出99元價格，雖然比101元的價格只差兩元，但心理上給人感覺就會產生兩個層次的差距。
日本企業(yè)家有句名言：“沒有策劃,就沒有企業(yè)”。一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功的品牌背后都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經濟的條件下，對品牌營銷活動實行科學的策劃，是企業(yè)必然的選擇。（來源：“昆山商情”微信號）
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