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    如何讓品牌定價(jià)更加具有威力？

    發(fā)布時(shí)間：2018-03-27

      來源：中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)

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    　　一個(gè)品牌產(chǎn)品能否被客戶接受，一大程度上，是定價(jià)具有威力在驅(qū)動(dòng)客戶的購買。有定價(jià)定天下之說，實(shí)際上，一個(gè)品牌產(chǎn)品在定位的范圍內(nèi)，是需要根據(jù)目標(biāo)客戶來設(shè)置價(jià)格的。一旦價(jià)格過高，或者價(jià)格定得過低，都會(huì)影響到產(chǎn)品，或者企業(yè)的利潤(rùn)?！　?/div>
    　　當(dāng)然，定價(jià)得好，品牌就更具有威力，不僅會(huì)賣得出更多產(chǎn)品，而且獲得更多利潤(rùn)，這就是我們討論品牌定價(jià)的初衷?！?/div>
    　　一、定價(jià)要賺錢，有利潤(rùn)空間存在　　
    　　企業(yè)存在的目的是什么，我們回到商業(yè)本質(zhì)來，就是為了賺錢，賺錢的基礎(chǔ)就是賣出產(chǎn)品，必然有利潤(rùn)空間存在。因?yàn)槲覀冊(cè)陴B(yǎng)活著公司的員工，還要參與到市場(chǎng)推廣的競(jìng)爭(zhēng)?！　?/div>
    　　很多企業(yè)將企業(yè)存在的本質(zhì)弄錯(cuò)了，認(rèn)為驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展就是要將企業(yè)做規(guī)范起來，或者將產(chǎn)品賣得出去。這也沒有存在的什么過錯(cuò)，只不過在這個(gè)中間，很多企業(yè)忽略了利潤(rùn)的存在。說句比較過的話，利潤(rùn)空間不存在，企業(yè)也不復(fù)存在了?！　?/div>
    　　我們看到很多企業(yè)，銷售很好，至少產(chǎn)品賣得紅紅火火的，可是。過不了多久，這個(gè)企業(yè)就倒閉了。我們可能歸因到這個(gè)企業(yè)管理不善，或者什么原因。但是，最關(guān)鍵的因素，就是這個(gè)企業(yè)沒有利潤(rùn)來支撐企業(yè)的發(fā)展。我們想一想，比如這個(gè)公司賣出一個(gè)產(chǎn)品不賺錢，還虧一塊錢，賣得少時(shí)，還沒有什么問題，企業(yè)還有這個(gè)資金來填補(bǔ)。時(shí)間久了，越賣越多，越火，一旦賣多了超出來企業(yè)承受的范圍，這個(gè)企業(yè)不就要倒閉了嗎！　　
    　　從一個(gè)企業(yè)本身管理來講，可以銷售做的好，產(chǎn)品出賣出去了，可是我們將促銷活動(dòng)（沒有利潤(rùn)的行為），變成了公司發(fā)展的常態(tài)，不是問題才怪。所以，一個(gè)原則，定價(jià)就是要讓企業(yè)賺錢，要有利潤(rùn)空間，并且這個(gè)利潤(rùn)空間必須不低于行業(yè)的平均利潤(rùn)率，這個(gè)才是正常的發(fā)展方式（這里面，我們不去將怎么壓縮成本，或者從管理運(yùn)營(yíng)上控制費(fèi)用。）　　
    　　二、讓客戶參與定價(jià)，客戶需求要考慮
    　　上面，是通過內(nèi)部來講，也就是企業(yè)的訴求：我要賺錢，我要有利潤(rùn)空間存在。那是企業(yè)所期待的。我們不要一相情愿，一旦一相情愿的話，就變成了一意孤行，客戶就沒有向品牌產(chǎn)品買賬了。所以，我們要充分考慮到客戶，讓客戶參考到定價(jià)當(dāng)中來?！　?/div>
    　　一個(gè)客戶，假如要購買品牌產(chǎn)品，肯定有這個(gè)需求存在的。而其需求，就是我們定價(jià)的關(guān)鍵所在。比如，一對(duì)剛當(dāng)了父母的年輕人，這個(gè)時(shí)候，他們從來沒有關(guān)注買紙尿片，到有了紙尿片的需求，我們就要了解這對(duì)年輕人，他們對(duì)紙尿片的需求情況了?！　?/div>
    　　他們可能為了孩子的健康，想買好的紙尿片，但是要窘于自己的經(jīng)濟(jì)情況，要買到性價(jià)比高的，但是要對(duì)孩子的健康沒有影響的，就這樣，他們的需求情況在發(fā)生變化。我們總不能說，他們不想買貴的，覺得他們經(jīng)濟(jì)情況不許可，但是，我們又不能忽視，他們?yōu)榱撕⒆拥慕】?，又不得不咬牙買貴的。這時(shí)候，我們這個(gè)定價(jià)，就要充分考慮到這對(duì)年輕人對(duì)紙尿片的心理變動(dòng)了?！　?/div>
    　　打動(dòng)一個(gè)客戶，我們需要把握好客戶的需求，這個(gè)是永遠(yuǎn)不會(huì)變的定律，當(dāng)我們?cè)诙▋r(jià)時(shí)，把握住了，就會(huì)得到客戶的認(rèn)可。才能讓企業(yè)的利潤(rùn)空間存在，不要想當(dāng)然認(rèn)為客戶是這樣的。想想我們中國(guó)是世界上奢侈品消費(fèi)最多的國(guó)家，就知道這個(gè)是非常必然的客戶需求把握了?！　?/div>
    　　三、定價(jià)思考系統(tǒng)　　
    　　對(duì)于品牌定位，對(duì)于內(nèi)部，我們企業(yè)需要利潤(rùn)空間存在，對(duì)于外部，我們需要把握客戶的需求。除了內(nèi)外結(jié)合之外，我們要讓定價(jià)形成一個(gè)系統(tǒng)，也就是我們定價(jià)的思維路徑。就像我們要出門，要走對(duì)路一樣，要不目的地永遠(yuǎn)達(dá)到不了?！　?/div>

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