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北極絨廣告創(chuàng)意說(shuō)明：

籍以一句充滿懸念的句子：18時(shí)58分8秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象，引發(fā)受眾對(duì)品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來(lái)感的外星人和場(chǎng)景，傳遞品牌的時(shí)尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！

這是葉茂中為北極絨做的廣告創(chuàng)意。當(dāng)廣告出臺(tái)后在各界引發(fā)了不少的轟動(dòng)。廣告刊出后第二天，一則關(guān)于“趙本山遭外星人劫持廣告被立案”的新聞首先出現(xiàn)在新浪網(wǎng)，隨即全國(guó)許多報(bào)紙轉(zhuǎn)載，《北京青年報(bào)》更是在9月16、17日連續(xù)報(bào)道“趙本山被劫持廣告事件”。北京上海武漢等地的一些媒體同時(shí)刊登了這樣一條“最新消息”：經(jīng)有關(guān)方面證實(shí)，趙本山被外星人劫持，原因不詳。其實(shí)，這是上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司北極絨系列科幻廣告之一。

廣告刊登后，湖北一些讀者紛紛表示“莫名其妙”“受到愚弄”“不能接受”。在14日和15日的系列廣告中，不再出現(xiàn)“外星人”“劫持”等字眼，而且原有的“科幻系列廣告”注釋變?yōu)椤跋盗袕V告”。一些讀者就更加莫名其妙了。“趙本山被外星人劫持到哪兒去了？”

葉茂中說(shuō)，這個(gè)北極絨廣告在全國(guó)許多地方同時(shí)刊登，而只有湖北一個(gè)地方提出了大膽的創(chuàng)意背后往往隱藏著風(fēng)險(xiǎn)，但這是讓100萬(wàn)變得象1000萬(wàn)的唯一辦法，也是提高推廣費(fèi)用利用率的最有效的途徑。“為顧客竭盡全力，沒(méi)有好的創(chuàng)意就去死吧！”這是我們永遠(yuǎn)的創(chuàng)作觀。為此，冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)又算得了什么！

案例分析：

北極絨這個(gè)廣告只是一個(gè)噱頭，為的是吸引人。作為廣告，允許它的表現(xiàn)形式多種多樣。北極絨這則廣告從某種意義上講是成功的，因?yàn)樗辽僖鹆朔岔憽?/SPAN>