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在這則新推出的廣告上，一個美國黑人坐在等候處決前的一個小屋子里，眼睛茫然而絕望地盯著鏡頭，是對生的懷戀？還是對死亡的恐懼?不得而知，反正表面看來與貝納通時裝毫無關(guān)系。在廣告推出的新聞發(fā)布會上，該公司播放了一段在監(jiān)獄中拍攝的鏡頭。這則廣告以貝納通又一次向人類道義呼吁的形象出現(xiàn)，它是為最近的意大利向死刑宣布表示支持而推出的，對于死刑這種人間極刑是否該存在，人是否有權(quán)利剝奪另一個人的生命，一直是西方許多國家爭論不休的話題，有些國家已經(jīng)廢除了死刑，但針對內(nèi)納通這一行為，許多人不禁提出疑問：“廣告的目的是推銷產(chǎn)品，以這樣嚴肅的國際社會問題來做服裝廣告，是否合適？”一直在幫貝納通制作廣告的女?dāng)z影師奧麗維亞圖是此系列廣告的始作俑者，她說：“我不是來這里看誰有罪或無罪的，只是拍攝出一種客觀事實?！笔聦嵣?，她這兩年來一直在美國各大監(jiān)獄尋訪，進行攝影活動，并推出了一組題為：“寫在臉上的死亡”的系列作品。廣告上的主題，那位美國黑人阿皮納，他說：“我認為公平是存在的，最后倒霉的總是窮人，如果你不能請大律師，那你 一定會被送上斷頭臺。這就是我主張廢除死刑的原因?！?/SPAN>

說到貝納通這個意大利的時裝巨人，已是無人不知的了。它的成功，除了得益于緊跟潮流的時尚設(shè)計，很大一部分也得益于其獨到的有創(chuàng)意的廣告運動。該公司最新的一個廣告再次引起轟動成為輿論的焦點，引起一片嘩然之聲。這個廣告竟然出現(xiàn)了美國監(jiān)獄中死囚在等待處決的情景。這一系列死囚照片也能稱之為時裝廣告？

案例分析：

其實，貝納通服裝的廣告一直在尋求一種試圖超越性、社會等級、種族和國別的生活哲理理念。多年來其廣告一直在關(guān)注社會敏感問題，力圖在宣傳產(chǎn)品的同時改變一些社會觀念，其內(nèi)容涉及到恐怖主義、種族主義、艾滋病、同性戀等話題，而沒有提及貝納通的服飾。這些方面的舉止卻大大的提高了貝納通的知名度。盡管不斷地遭到一些團體和相關(guān)輿論的批評，這則寫美國監(jiān)獄死囚的廣告已在全球推出。甚至在有些國家遭到拒絕，甚至不能進入國境。