農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式：利用互聯(lián)特性提高信息價(jià)值效率

發(fā)布時(shí)間：2015-09-11

來源：中國食用菌商務(wù)網(wǎng)

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營銷模式：利用互聯(lián)特性提高信息價(jià)值效率

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷模式，一直以來都缺少對于品牌和資本能力的構(gòu)建。而本來生活網(wǎng)則異軍突起，通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳播效率的極佳應(yīng)用，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷模式拉升了一個(gè)新的臺階。

本來生活上線之初，便通過“微博”的大V效應(yīng)和熱點(diǎn)話題，將“褚橙”的故事和品牌迅速引爆。隨后鋪天蓋地的媒體自傳播和硬性軟文混雜在一起，將本來生活推廣的簡單健康的生活理念和品牌故事編織的越來越大，導(dǎo)致褚橙一時(shí)間都買斷了貨，一橙難求。把農(nóng)產(chǎn)品源頭的信息擴(kuò)散效率和品牌塑造能力推到了一個(gè)前所未有的程度上。

這種媒體化電商的運(yùn)作，是本來生活鮮明的標(biāo)簽，而產(chǎn)業(yè)鏈貨源構(gòu)建和冷鏈配送體系建設(shè)同樣成為了本來生活核心競爭力的保證。因?yàn)樽鳛樯r電商平臺，保證產(chǎn)銷兩端的及時(shí)效率和品質(zhì)要求，能夠使生產(chǎn)者、消費(fèi)者獲得信息效率和使用效率最為核心的價(jià)值。

“媒體化運(yùn)作，基礎(chǔ)能力塑造”是本來生活營銷模式的關(guān)鍵，而金融資本運(yùn)作能力更是這種模式有利的支撐。2015年1月20日本來生活剛剛進(jìn)行了B輪融資，其融資規(guī)模在千萬美元量級，這已經(jīng)是該網(wǎng)站的第二輪融資了。正是這樣的資本運(yùn)作手段保證了其有效地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)兩端的信息與能力整合，以保證其核心價(jià)值能夠推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向互聯(lián)網(wǎng)化過渡和其關(guān)鍵環(huán)節(jié)效率的提升。

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