市場調(diào)研與產(chǎn)品營銷

發(fā)布時間：2018-09-10

來源：中國食用菌商務網(wǎng)

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市場調(diào)研能解決營銷中的哪些問題呢？

我們知道，市場調(diào)研包括消費者調(diào)研、經(jīng)銷商調(diào)研、競爭對手調(diào)研以及市場格局調(diào)研等。其中，消費者調(diào)研又分為定性調(diào)研和定量調(diào)研兩部分。定性調(diào)研是采用小組座談會的形式對目標消費者進行深度訪談，解決營銷中的定性問題，一般是按年齡、性別分組，每個城市4-6組，每組8-10人的樣本量。而定量調(diào)研則是通過統(tǒng)計概率原理對消費者進行大樣本的抽樣調(diào)研，解決營銷中的定量問題，每個城市的樣本兩為300個左右，調(diào)研置信度可達到95%以上。

消費者調(diào)研能解決市場營銷中的以下問題：1、品牌定位；2、細分市場；3、目標市場；4、產(chǎn)品訴求方向；5、產(chǎn)品系列賣點；6、產(chǎn)品的核心利益點；7、產(chǎn)品的價格定位；8產(chǎn)品包裝的設計方向；9、產(chǎn)品口感；10、產(chǎn)品容量；11、傳播方向；12、最佳銷售通路；13、有效的促銷方式等等。由于消費者調(diào)研的內(nèi)容較多，需要通過設計調(diào)研問卷、調(diào)研抽樣、實地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式實現(xiàn)，在這里很難展開分解。從以上的分析我們不難看出市場調(diào)研對企業(yè)營銷的重要性?？茖W的市場調(diào)研能大大減少市場營銷的盲目性，節(jié)約市場投入的成本，能夠系統(tǒng)解決食品企業(yè)面臨的營銷難題，增加市場營銷的成功率?？梢哉f專業(yè)的市場調(diào)研是食品企業(yè)成功營銷的前提條件。