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長沙窯的“營銷策劃”

發(fā)布時(shí)間：2018-03-19

來源：東方煙草報(bào)

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《國家寶藏》第六期，湖南省博物館推薦了一件國寶——“長沙窯青釉褐彩詩文執(zhí)壺”。早在一千多年前，長沙窯瓷器究竟是怎樣從長沙的小小碼頭遠(yuǎn)銷至今波斯灣伊朗、伊拉克等地區(qū)的呢？作為國寶守護(hù)人的主持人何炅變身營銷策劃師，用生動的表演，為觀眾重現(xiàn)了長沙窯瓷器邁出國門、走向世界的過程。

　　敢想敢做，大膽創(chuàng)新。唐朝時(shí)期，長沙窯貨物滯銷，產(chǎn)品沒有任何優(yōu)勢，瀕臨倒閉。為了改變這種落后局面，長沙窯吸取南北各窯口的優(yōu)點(diǎn)，逐步燒制出釉下彩瓷等采用新型工藝裝飾的瓷器，同時(shí)借鑒金銀器、書法、繪畫等藝術(shù)形式，創(chuàng)造性地把書畫藝術(shù)運(yùn)用到瓷器裝飾上，自此便有了“瓷有書畫而雅，書畫以瓷而載”的藝術(shù)形式。“住在綠池邊”詩文碗、“君生我未生”詩文壺……新的審美藝術(shù)使得長沙窯瓷器得以與青瓷、白瓷一爭高下。

　　開拓市場，滿足需求。為了爭取客戶、擴(kuò)大銷售，長沙窯完善了瓷器品類，豐富了造型，從餐具、茶具、酒具到文房用具，從燈具、玩具、熨斗到雕塑擺設(shè)一應(yīng)俱全，滿足了人們生活各個(gè)層面的需求，形成了獨(dú)具特色的長沙窯產(chǎn)品體系。更為難得的是，許多瓷器上還帶有酒肆、茶社題寫的名款，“陳佳美春酒”“鐘陵美春，請嘗知味”……類似于今天的廣告宣傳語。

　　文化輸出，走向世界。長沙窯的產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)，還通過陸上“絲綢之路”、海上“瓷器之路”走出國門，遠(yuǎn)銷海外。為了適應(yīng)海外市場需求，長沙窯設(shè)計(jì)出許多具有地域特色的裝飾圖案：針對胡人設(shè)計(jì)胡旋舞、葡萄等具有西域風(fēng)格的圖案；針對菲律賓、印度尼西亞設(shè)計(jì)椰棗林、熱帶植物等圖案；針對埃及設(shè)計(jì)埃及人崇尚的獅子、鳥等圖案……特別是針對阿拉伯地區(qū)設(shè)計(jì)的具有濃郁西亞風(fēng)格的瓷器，深受當(dāng)?shù)厝讼矏郏?ldquo;中國爆款”風(fēng)靡一時(shí)，“中國制造”揚(yáng)名世界。

　　有人說，世界那么大，腳步暫且不能到達(dá)的地方，眼睛一定要到達(dá)。從長沙碼頭到東南亞再到波斯灣，長沙窯瓷器一路乘風(fēng)破浪，靠的是長遠(yuǎn)目光，靠的是大膽創(chuàng)新，靠的是勇于冒險(xiǎn)、勇于拼搏的精神！

　　長沙窯、大唐造，大唐造、長沙窯，這堂生動的“營銷策劃課”，穿越千年時(shí)光，啟發(fā)今人“中國制造”將走向何方，告訴今人大膽創(chuàng)新、勇于拼搏。

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