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　?。?）缺少實(shí)證分析研究。目前以思辨性研究為主，實(shí)證分析偏少。據(jù)筆者對(duì)“中國(guó)全文數(shù)據(jù)庫(kù)”中文獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)，與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)的文獻(xiàn)中實(shí)證研究?jī)H占4.2‰；在有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)證分析文獻(xiàn)中，僅有2.2%的文獻(xiàn)是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的。缺乏通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求、消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)行為、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略實(shí)施效果的實(shí)證性研究，使研究的科學(xué)性、可信度打了折扣。

　　（3）部分研究缺失，泛化營(yíng)銷功能。目前農(nóng)村產(chǎn)品營(yíng)銷研究主要集中于營(yíng)銷策略，而且多是關(guān)于其中的熱點(diǎn)問(wèn)題。有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷道德、農(nóng)產(chǎn)品定位，農(nóng)產(chǎn)品推銷策略，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略效率等營(yíng)銷中的一些基礎(chǔ)性問(wèn)題及難點(diǎn)問(wèn)題缺乏廣泛的探討。另一方面，部分研究泛化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的功能。將“三農(nóng)”問(wèn)題、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等問(wèn)題都與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷聯(lián)系，認(rèn)為做好農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷是解決這諸多問(wèn)題的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為這勢(shì)必夸大了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的功能。營(yíng)銷活動(dòng)作為一種微觀行為主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是實(shí)施組織戰(zhàn)略目標(biāo)的整體活動(dòng)中的一個(gè)部分，不宜將其功能過(guò)分?jǐn)U大，否則會(huì)進(jìn)入“重流通，輕生產(chǎn)”的誤區(qū)。農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是核心技術(shù)、核心競(jìng)爭(zhēng)力的建立，營(yíng)銷活動(dòng)可以使核心競(jìng)爭(zhēng)力得以更好地發(fā)揮。